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天氣逐漸轉熱，夏季飲料大戰也正式開打，今年不少老品牌紛紛換新包裝、新視覺亮相，不管是統一茶裏王5款「王來了」新包裝、「黑松沙士清爽der」全新視覺，生活用品或是可口可樂與動漫跨界聯名，都試圖帶給消費者全新感受，這樣的品牌再造是否可以帶動銷量？老品牌在換與不換包裝之間又該如何思考？就讓專業行銷人士告訴你。
黑松沙士於去年推出「黑松沙士清爽der」將健康意識帶進碳酸飲料市場，減糖35%所帶來的清爽本月折扣口感深受消費者喜愛，今年更以簡約細膩的設計風格為品牌打造新包裝，以造型色塊作為識別，將原本寬版的瓶身視覺拉長，並把書籍設計細膩的思考放在包裝設計上，讓文字語氣趣味精緻化。
可口可樂近日也推全新「熱血瓶」，攜手熱門日本動漫《進擊的巨人》推出12款的限量包裝，更重現了主角們的經典對白，以正面積極的態度，鼓勵年輕人熱血生2017秒購商品活；統一旗下茶裏王2017年也以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場，藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計，以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒， 5種風味新裝各顯神態。
醒吾科技大學企管系行銷學講師楊博喻表示，傳統老品牌的市場優勢在於有既定印象及固定的客源，但是同樣也都會面臨「老化」的問題，隨著時代的變遷、增長，不僅消費趨勢改變，年輕人也很容易遺忘，這時品牌再造、品牌延伸是很多企業考慮的選項。
楊博喻指出，一般產品在設計上一定會以「消費者行為模式」的4個關鍵字母AIDA邏輯去思考，包含認知（Attention）、興趣（Interest）、慾望（Desire），以及行動（Action），想辦法吸引目標族群的青睞，進而增進品牌知名度，或是拉攏新客源。
不過，楊博喻也說：「品牌延伸其實是種賭注」。他解釋，不管是統一茶裏王、黑松沙士，或是可口可樂，在新的外包裝的設計上大致分為2種，其一是全面的大改版，以全新的形象與設計呈現給消費者，可以吸引新的客群、拉攏愛好新鮮的年輕人，但是缺點是可能會讓既有老客戶的熟悉感下降，失去經典品牌形象。
其二是像可口可樂、黑松沙士這種，還是保有一定的基本品牌元素，加入新的視覺設計或是跨界聯名合作，優點是老品牌的辨識度還在，不過缺點就是創新感不足、給人換湯不換藥的感覺。楊博喻認為，這樣的品牌再造會吸引消費者目光是一定的，只是在市場的考驗上誰會是贏家，就看消費者接受度了。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
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從節目出道的團體XOXO6因新歌〈為愛撲街〉歌詞太大膽遭大馬電台禁播，不過此曲在線上平音樂平台發布後，成績亮眼直衝第三名，除了擊敗華語作品，也打敗眾多西洋新歌，團員得知消息後十分興奮，感激的說：「新人出道不容易，想要有好成績更難，我們的努力終於被看見了！」
對於單曲無緣在自己國家亮聲，海棠可惜的說：「這樣這首歌的曝光率會減少，但反向思考，或許被禁播會讓人更想要一探究竟，好奇這首歌在唱什麼而去聽。」〈為愛撲街〉在線上音樂平台衝上第三名，緊追〈玩命關頭〉、〈通靈少女〉電影歌曲，即使遭禁仍出佳績，團員紛紛激動感謝大家支持。
「XOXO6」由成員采韻、海棠、小嘻、石歡、安柏及宣霓所組成，〈為愛撲街〉是講述為愛所困的情人，勇敢追尋自我幸福，卻因為「撲街」兩字，被視為粗俗字眼，遭大馬電台禁播，來自大馬的成員海棠解釋：「『撲街』在大馬是有點粗俗的用語，或是『我最近很撲街』代表我最近很窮的意思。」但部分網友則表示，撲街是指跌倒，不覺得那是髒話。
▲XOXO6新歌遭大馬禁播。（圖／年代提供，2017.5.9）
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